Publikasjoner / Bok- og tidsskriftartikler / 2010 / 2010:003 Online and Undecided
Online and Undecided
33 (1) :28-50
Prosjektkobling:
Makten på nettet, makten i nettet: Informasjonsregimer i 24-ti...
Emneord
Velgere
Internett
Informasjonsteknologi
Artikkelen tar for seg Internet som kommunikasjonskanal i valgkamp og tilnærmingen er en studie av velgeres bruk av Internett som informasjonskilde i norsk valgkamp. Med utgangspunkt i digitale skiller og påstander om at nettbasert valgkampkommunikasjon bare er å ”forkynne til allerede frelste” studeres det hvilke faktorer som bidrar til bruk av internett i valgkamp, og i hvilken grad velgere som benytter internettkanaler er tilgjengelige på velgermarkedet.
Funnene viser at Internett var viktig for en relativt liten men substansiell del av velgerskaren. De fleste andre kanaler ble likevel ansett som viktigere. Det er digitale skiller knyttet til sosioøkonomisk status og kjønn når det gjelder å følge med på valgkampen i nettaviser (ukontrollert), men ikke når det gjelder å hente informasjon fra partienes nettsider (kontrollert). Og mens de yngste og minst erfarne velgerne besøkte partienes nettsider i større grad enn eldre, fulgte ikke de yngre valgkampen i nettavisene i større grad. Dette tyder på at partienes nettsider dekker et behov for grunnleggende informasjon om partiene, et behov som unge, uerfarne velgere har i større grad enn eldre, mer erfarne velgere. Til slutt, online-velgere er ikke allerede frelste partitilhengere, men er i stor grad tilgjengelige på velgermarkedet.