Publikasjoner / Bok- og tidsskriftartikler / 2004 / 2004:034 Organisering av valgkampen - ”tradisjonell” eller ”moderne”?
Organisering av valgkampen - ”tradisjonell” eller ”moderne”?
Kapitlet ser nærmere på den strategiske planleggingen og organiseringen av valgkampen. Hvilke virkemidler bruker partiene i opplegget til valgkampen? Hvordan blir partienes frontfigurer brukt når et budskap skal formidles? Hvordan oppfatter politiske ledere medienes rolle? Internasjonal forskning hevder at valgkamp er blitt ”profesjonalisert”. I dette begrepet ligger en forestilling om at valgkamp har utviklet seg fra et ”tradisjonelt” til et ”moderne” opplegg. Kapitlet viser at valgkamp i Norge er en nøye planlagt begivenhet der strategiarbeidet begynner i lang tid før valget. Det legges stor vekt på medietrening, og det blir brukt mye penger på reklame. Kommunikasjonsspesialister blir hentet inn for å hjelpe til med å ”selge” det politiske budskapet, men det er utbredt skepsis til å la den innleide ekspertisen få for stor kontroll over kampanjen. Partiene bruker i stor grad sentrale politikere for å selge budskapet, og det er vanlig å knytte budskapet og person sammen. Det er også tendenser til å gjøre ”politikerkjendiser” til selve budskapet. Et eksempel på en slik strategi er KrFs kampanje ”stem på en statsminister”. Partiene hevder at mediene har endret valgkampopplegget. Valgkampen varer lengre og det er et større trykk på et fåtall politikerkjendiser. Partiene er også kritiske til medienes opplegg i valgkampen 2001, og spesielt de to fjernsynskanalene. Dette gjelder spesielt ”usynliggjøringen” av enkelte partier og at mediene dikterte hvilke deltakere som skulle være med på debattene.